小编：在进博会展馆设立直播间，以进博会展位为先机，借国际展会寻找成功机会，是进博会酒商的常见举动。第八
在进博会展馆设立直播间，以进博会展位为先机，借国际展会寻找成功机会，是进博会酒商的常见举动。第八届中国国际进口博览会期间，来自法国、澳大利亚、加拿大等国的酒商云集，希望借助进博会平台的品牌溢出效应，打破葡萄酒市场的僵局。数据显示，近年来我国葡萄酒市场正处于深度调整阶段，主营业务消费情况不景气、日常饮酒场景被发现。 2025年1月至8月，我国葡萄酒进口量同比下降20.1%，但其他巴2L瓶装葡萄酒进口均价有所上涨。 “量减量增”体现了宏观经济环境、消费人群代际变化的深刻影响，健康适度饮酒理念，以及葡萄酒行业的“限酒顺序”。在此背景下，低度无醇葡萄酒、女士果酒以及茉莉花、巧克力、水果等口味的配制酒成为今年进博会酒商主打的新品类。某酒商的进博会展位。新京报记者 郭铁 摄 进口葡萄酒数量减少，价格上涨。行业深度重组和“禁酒令”的实施，让进口酒业务充满挑战。即便如此，深圳酒商徐先生仍将参加进博会视为拓展新机遇、新渠道的重要一步。 “最近七八年，葡萄酒行业一直处于谷底，受威士忌和日本命运影响的只有进口葡萄酒领域。”徐先生公开表示，与七年前相比，德马而他经营的进口葡萄酒逐年下降，进口量比去年减少了近50%。下降的主要原因是商务消费场景失败，而日常消费场景尚未开放。基于目前的市场情况，徐先生的策略是寻找新的渠道，包括参加专业领域展会、参加跨行业展会、增加线上运营等。同样参加本届进博会的酒类利己主义者聂女士告诉记者，饮酒市场的需求主要集中在商务场景和节日送礼上，家庭饮酒的消费相对有限。当前，不仅是葡萄酒行业，整个酒类消费市场都受到消费环境的影响。 “比如我们从加拿大进口的蓝莓酒和蔓越莓酒，主要针对的是女性也受到影响。今年整体销量下降约1/3。”“量减量增”成为国内市场进口酒的主要特征。中国食品土畜进出口商会副秘书长、酒类进出口分会秘书长王旭伟在《南京秋糖》发布会上分享的数据是2025年1月至8月，全国酒类进口额为100万美元24.3亿升，同比下降13.3%；其中，酒类进口量10.1亿美元，同比下降2.9%；2L及以下瓶装酒进口量1.5亿升，同比下降20.1%。 9641万升，同比下降13%，但进口均价从2024年的8.7美元/升上涨至2024年的8.7美元/升前八个月为 9.5 新元/升。 2025.电梯。从目前情况来看，近期进口葡萄酒数量减少、价格上涨，价值相对耐跌。从趋势来看，一系列客观因素的综合影响决定了进口酒类消费短期内难以重回高峰。这些影响因素包括宏观经济环境、消费人群代际变化、健康适度饮酒观念、“限酒令”效果等。随着现有消费年龄段的增加，饮酒频率和预算减少，而主力消费群体增量意愿较弱，转化速度较慢。因此，葡萄酒消费者的基础并没有随着人口代际变化而变化。尽管进口葡萄酒单价呈现量减价的趋势澳大利亚天鹅酒庄集团董事长李伟并不认为涨价是行业的主流趋势。高性价比更符合当前葡萄酒市场的消费需求。于是，天鹅村今年推出了零售价在150元左右的“老藤600”干红葡萄酒，主打“轻商”市场，减少中间环节，减少利润，让利于消费者。该产品今年也出现在天鹅村进博会展位上。除了推出高性价比产品外，一些品牌还通过降低产品规格来降低单价。新京报记者聂女士表示，在加拿大蓝莓酒500毫升规格的基础上，今年推出了375毫升小规格包装，单价在200元左右。 《葡萄酒商业观察家》葡萄酒商学院院长杨正坚曾回顾，今年进口葡萄酒单价上涨主要受市场影响。任何因素。一是兑欧元汇率上升；其次，欧洲葡萄酒原料和运输成本的增加体现在价格上；第三，在当今的市场环境下，消费者的酒类消费更加理性。 ，并注重品牌。原有低端OEM产品销售不畅，品牌产品价格较高，从而带动整体价格上涨。但这并不意味着进口葡萄酒可以通过提价来打开销量，也不意味着消费水平有所提升。目前，销量较好的酒类产品价格通常在100元左右。参展商看好低度、无市酒。随着商业场景需求萎缩，不少酒类品牌纷纷推出低醇、无醇产品，试图扩大日常消费场景。本届进博会，低度酒、无醇酒成为展会亮点n区.徐先生告诉新京报记者，他的展会现场推出的一款产自意大利的草莓味起泡酒很受女性观众的欢迎，酒精度数仅为7.5%vol。此外，他还向记者展示了一款澳大利亚产的无酒精葡萄酒，这种葡萄酒不含酒精，但仍保留了葡萄酒的味道和风味。早在2024年，天鹅村旗下蓝龙虾品牌就推出了“红无醇”和“白无醇”。该产品经过完整的发酵、陈酿过程，最终通过现代脱醇技术脱除酒精，达到“如酒无醇”的目的。目标是扩大每日饮酒量。针对啤酒消费市场，蓝龙虾旗下多款白酒主打海鲜、烧烤、火锅、小龙虾等餐饮场景，给你“不喝啤酒就来蓝龙虾”。进博会期间，天鹅村还推出了一款以茉莉花为原料的葡萄酒。n 酒精含量仅为 4.5%vol 的干白葡萄酒。其主打“低度潮流饮品”。未来将尝试根据年轻人的口味推出百香果、草莓、咖啡、巧克力等口味产品。天鹅村专注于无醇和低醇葡萄酒。新京报记者 郭铁 摄 今年6月，奔富母公司富邑葡萄酒庄园投资1500万美元开发酒精和非酒精生产线，以应对全球对替代酒精替代品日益增长的需求。据奔富进博会展位工作人员介绍，该公司正在关注低醇和无醇市场。相关产品未来能否进入中国市场取决于相关法规和标准。 《无酒精葡萄酒市场白皮书》显示，2025年，“禁酒”背景下，无酒精葡萄酒酒精含量有降低趋势酒精饮料将会加速。无醇啤酒已成为国际啤酒巨头的标配。葡萄酒巨头纷纷降低酒精含量，无醇葡萄酒也开始进入行业关注。 2025年，明确提出张裕开发无醇酒精，优品无醇酒精已进入测试阶段。深耕中国市场的富邑、干露、卡斯特拉、酩悦轩尼诗等纷纷进入市场，无醇酒精市场进入发展元年。 2025年1月至6月，我国包括非酒精葡萄酒在内的其他非酒精饮料进口量为1.55亿升，进口金额为5.41亿美元，进口平均价格为3.48美元/升。进口数量、金额、价格分别增长5.17%、26.94%和20.69%。王旭伟认为，部分葡萄酒子品类将实现逆势增长。其中，葡萄的消费量帕克林酒持续增长，低度和非酒精饮料、有机葡萄酒、功能性葡萄酒成为进口葡萄酒新的增长点。从全球市场来看，低醇、无醇产品在全球范围内连续多年快速增长。 2022年至2024年，将新增6100万非酒精消费者和3800万新低度酒精消费者。预计2024年至2028年整体消费将以4%的年均复合增长率增长，消费占酒类市场的比重将超过3%。新京报首席记者 郭铁 编辑 唐正 赵林 校对
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